电影投资中的宣发和发行

来源:欣煌网 2022-12-23 717

电影的宣发包括宣传与发行,后者指影片的出售和租赁活动,是电影发行公司的业务。电影发行对于电影的意义至关重要,因为这是回收电影投资成本,获取收入和利润的主要途径。

常见的发行模式:

1. 分账发行

这是一种最为常见的发行方式,发行方和放映方将电影票房收入或影片租价,按照一定比例进行分账。不同地区或者同一地区不同的放映方之间的分成比例都不同,我国的绝大部分发行公司与放映方之间的分成比例都接近 5:5 分成。

2. 买断发行

院线一次性支付版权方约定的金额,然后取得在约定时间段内的发行权。于此同时,发行所得的收入不再与版权方进行分账。简而言之,就是院线花钱将电影买下一段时间,这时不管赚多少都揣自己兜里。这个风险明显比分账更高,但到手的钱谁会想要分给别人呢?《人在囧途之泰囧》由光线传媒 3000 万买断。

《人在囧途之泰囧》由光线传媒 3000 万买断

3.保底发行

保底发行即发行方与投资方约定一个票房数额,实际票房小于该额时,发行方自行承担发行费用,以确保投资方的纯利润;当票房高于该数额是,发行方将既能优先结算宣发费用,还将获得 8%-15%的发行代理费,再以投资人身份参与票房分成。甚至有的发行公司使用高额保底+免费代理的模式,以投资人身份参与票房分成。保底发行的方式多少有点赌博的意味,一旦票房未能达到预期,发行方可就欲哭无泪了。

从 2013 年华谊兄弟 3 亿保底《西游降魔》、博纳 4.5 亿保底《后会无期》,到2014 年中影、摩天轮 5 亿保底《心花路放》、乐视影业 8 亿保底《太平轮》,2015 年剧角映画 4.5 亿保底《栀子花开》,再到 2016 年中影、光线、和和、联瑞四家 18 亿保底《美人鱼》都属于保底发行的类型。


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