新华每日电讯:破纪录春节档透视中国电影产业新动向

来源:新华网 2024-02-19 792

国家电影局18日发布数据显示,2024年春节假期(2月10日至2月17日)全国电影票房为80.16亿元,观影人次为1.63亿,相比2023年春节假期票房和人次分别增长了18.47%和26.36%,均创造了同档期新的纪录。票房前4名影片分别为:《热辣滚烫》27.18亿元,《飞驰人生2》23.98亿元,《熊出没·逆转时空》13.89亿元,《第二十条》13.4亿元。受访的权威人士认为,春节档上映的电影组合中,续集、动画和新IP等均有相关作品,知名导演、演员以及高票房电影续集等均为市场注入信心,票房与口碑的双重提升,透视中国电影产业发展新动向。

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花式宣发破圈:票房收益与文化价值比翼双飞

春节电影市场票房高企的背后,“攻势”强劲的花式创意宣发功不可没。从贾玲执导的电影投资项目热辣滚烫》以其践行“瘦成一道闪电”的承诺为引,在媒体和社交平台上广泛覆盖“减重100斤”的噱头片花,到张艺谋执导的电影投资项目第二十条》走进“顶流”主播董宇辉的直播间,在对谈畅聊间引爆数十万张影票优惠券“光速”售罄,再到韩寒执导、沈腾主演的电影投资项目飞驰人生2》请来“湖南交警”“合肥交警”等官方合作“上大分”……在互联网多元生态和电商运营玩法引导下,宣发巧招妙招频出,影片热点不断发酵。

与此同时,在国家电影局、中国人民银行等“国家队”举办的“看电影过大年——2024年春节档数字人民币电影消费优惠活动”加持下,超过3000万元的数字人民币观影消费补贴通过满减、领券等方式,为观众购票等电影消费带来实实在在的优惠,招招“直戳”观众观影期待。

“相较于路演、点映等较为传统的宣发模式,以短视频突围、直播破圈等多轮驱动的电影宣发新格局正在形成。”全国政协委员、中国电影家协会副主席、中影集团董事长傅若清分析说,短视频成为电影宣发的“基础设施”,与电影相关的华彩高度浓缩在短短几十秒的视频片段中,制造层出不穷的热梗和强烈的情绪共鸣,从二级传播到多级传播实现突围。

中国电影家协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授尹鸿认为,今年春节档最令人关注的营销渠道是,“顶流”电商直播间与电影主创、业内大咖、第三方票务平台等跨界联动,成本低、速度快、互动性强、影响人群大,以“在商不言商”的方式于润物无声间成功打造出与潜在观众交互的新场景。

以董宇辉为例,在其与张艺谋刘德华等嘉宾直播互动中,更侧重于提供电影商品蕴含的文化价值,言乎艺术、佳句频出,不仅彰显凝结在影视作品中的人文精神和价值,而且所总结的“创新意味着冒险但不冒险就无法突破”“故土难离但精神相承”“演员和导演互相成就”“影视要繁荣、文学(剧本)是基础、道路虽曲折、前途很光明”等对电影文化的深层探讨,向受众传递一种对艺术和生活的热爱,带动电影“破圈”传播。

“在商业文化体系中,电影是载体,文化附加其上。电影需要让更多受众感知良好的文化体验环境、懂得其内涵与魅力。”中国电影家协会顾问、北京电影学院教授张会军说,这种商业文化赋能电商传播的营销方式,使电影因文化而增值,在一定程度上助推了电商的供给侧改革,从而实现了电影产业票房收益与文化价值的双提升。

“扣非净利润”转暖:资本良性循环促电影回归创作本源

每部爆款影片背后,都有一颗影视资本跳动的心。记者综合分析贺岁档(春节档+元旦档)相关影视类上市企业业绩预告数据发现,国内影视产业链公司主营业务发展势头向好。

从净利情况看,Wind数据显示,申万-影视院线行业17家上市公司中,11家2023年预计净利润同比增速下限为正,占比64.71%,显示其业绩增长与电影产业强势复苏密不可分;从衡量上市公司影视经营主业状况的重要指标——“扣非净利润”来看,在已披露业绩预告的17家上市公司中,11家预计扣非净利润增长下限为正,其中的9家增速下限均超80%。

“业绩增长的背后,与影视企业聚焦主业主责的战略回归有关。”张会军等权威人士分析认为,曾几何时,一些影视公司打着“影视投资”“延伸产业链”等名义行地产之实,通过变相投资地产等非主营业务追求短期经济效益,在并未创出精品、扣非净利润连连下滑的情况下,反而凭借在地产等领域的收益“扮靓”财报,迎合市场,进而炒作套利。这种不可持续的商业模式如今已被市场摒弃。

记者梳理A股公司过往公告发现,影视类上市公司近年来投资地产的案例已屈指可数,其资本支出主要投向影视创作、发行、放映、服务等产业链核心环节,“聚焦主责主业”“加大头部内容投入”等提法频现其定期报告中。

“近两年之所以春节档、元旦档、暑期档、国庆档爆款频出,源于大多数影视公司更加专注主业,在资本市场融资后持续专注反哺电影生产创作,用资本的良性循环,让电影工作者回归创作本源。”尹鸿认为,这种经营战略回归的直接结果是,主业资金的专业化一定程度上减弱了资本对电影内容的干扰,对提升电影创作和制作的专业品质、有效协调“市场逐利性”与“艺术超功利性”间的矛盾都大有裨益。

聚焦“内容为王”:大时代下的小人物共情受众

春节档的卓越表现,归根结底,源于作品质量的大幅提升。面对消费者,“内容为王”的真理永远是必杀技。“今年春节档影片,有不少聚焦大时代下的小人物、小故事,让观众镜鉴现实中的自我。”导演张艺谋说,人物创作“以小见大”,才有史诗感,才有命运感,才有共情,才有力量。

励志喜剧电影《热辣滚烫》,讲述女主人公从孤独、边缘、自我否定到找寻自我、发现自我、蜕变绽放的故事。为更好地塑造角色,贾玲将自己减重100斤的变身经历嵌入影片,她的坚持、拼搏、自我突破不仅令人钦佩,也让角色的挣扎和成长更加真实、动人。

张艺谋执导的《第二十条》,呈现一个基层挂职的“小”检察官面临三起涉及正当防卫案件的“普法”故事,以平凡生活中的普通人视角切入,讲述时代洪流下的法治进程,在笑与泪、情与理、血与肉中探寻观众心底追寻的公平正义。

韩寒执导的《飞驰人生2》聚焦曾经叱咤风云的“落魄车王”张弛,他不弃信念,即便身处拼凑的“草台班子”,也能重振复出为梦想再战,最终成功逆袭。

“2024年春节档电影市场的繁荣再次展现了中国电影产业的活力。深化改革的各项政策措施,进一步完善并形成了高质量电影产品创作的有效机制。”中国电影家协会分党组书记、驻会副主席邓光辉说,“当代电影拓展创新了现实主义创作,反映时代精神,探索新的美学风格,丰富了广大观众的文化体验和精神生活,为攀登新的电影高峰创造了宝贵经验。”

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本文标签: 春节档 中国电影产业

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